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社交电商难定义,蘑菇街、小红书、拼多多注定要兵分三路?

时间:2023-05-28 12:01:11 | 浏览:770

7月26日,被各大媒体炒得天翻地覆的拼多多终于在纳斯达克上市。据了解,拼多多上市当天市值达到296亿美元,可以说拼多多为社交电商挣了个开门红。事实上,除了拼多多,社交电商界颇具实力的还有蘑菇街和小红书。三者同为社交电商,不过有一定的差异。蘑

7月26日,被各大媒体炒得天翻地覆的拼多多终于在纳斯达克上市。据了解,拼多多上市当天市值达到296亿美元,可以说拼多多为社交电商挣了个开门红。事实上,除了拼多多,社交电商界颇具实力的还有蘑菇街和小红书。

三者同为社交电商,不过有一定的差异。蘑菇街主打“平价”,小红书相对更“轻奢”,拼多多更多是营造一种“低价拼团”的概念。纵然这三者存在差异,但是他们却共同面对来自社交电商的行业挑战。我们且对三方做一个横向了解,再来看一看社交电商行业面临的挑战有哪些?

一、曲折而坚强的蘑菇街

蘑菇街成立于2011年,旨在做一家高科技轻时尚的互联网公司。成立以来,蘑菇街致力于为姑娘们提供衣服、鞋子、箱包、配饰和美妆等等适合年轻女性的商品。蘑菇街专注于时尚女性消费者,为消费者提供很多平价的商品。

然而,蘑菇街七年来的发展一波三折。最初,蘑菇街的定位是一家导购平台,后来阿里巴巴开始封杀第三方导购平台,流量急剧下滑,所以蘑菇街转型为社交化电商平台,变成一家电商。时隔几年,蘑菇街、美丽说、淘世界合并,成立美丽联合集团。2018年5月24日,美丽联合与腾讯达成了合作协议。

从定位的转换、与别的企业合并到最后站队巨头,蘑菇街的曲折使得其在发展过程中错失了不少良机。据了解,蘑菇街的用户注册量超过一亿,但是从2015年至今,用户活跃量只有1200万-1500万。比起拼多多和小红书,蘑菇街这数据确实不好看。不过,坚强的蘑菇街没有自暴自弃,开始从自身管理出发,整肃宫闱,给平台更健康的成长环境。

近期,关于加强平台管理,最火的要属蘑菇街的“推优汰劣”。蘑菇街官网推出了《蘑菇街星级商家管理规则》,意欲在其平台上对商户实行“推优汰劣”。“推优汰劣”顾名思义就是在平台上支持和推荐经营好的商户,淘汰那些经营不善的商户。其实,在正式的规则公布之前,蘑菇街便对商户设定了2018年的考核标准,每个季度会通知未到达考核标准的店铺进入缓冲期进行整改。缓冲期结束后,仍然未达标的商家会被清退,而被清退的商家需要重新注册新的账号,填写新的入驻申请才能开始正常经营。

“推优汰劣”就是为了更好的管理平台上的商家,提高用户体验。从而以用户的口碑效应,不断扩大用户活跃量,大大提高用户粘性。有了庞大的用户量为基础,就不