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淘宝“态棒”发力潮流电商,微博、得物、小红书们慌不慌?

时间:2023-02-03 11:41:37 | 浏览:463

图片来源@视觉中国文|价值研究所聊到国内几个头部电商平台的时候,我们会习惯性地给它们贴标签——比如京东的自营标签,拼多多是高性价比和社交砍价,抖音、快手是直播,小红书是种草。不过随着市场存量竞争渐趋激化,各大巨头也早已迈出各自的舒适区,开始

图片来源@视觉中国

文|价值研究所

聊到国内几个头部电商平台的时候,我们会习惯性地给它们贴标签——比如京东的自营标签,拼多多是高性价比和社交砍价,抖音、快手是直播,小红书是种草。

不过随着市场存量竞争渐趋激化,各大巨头也早已迈出各自的舒适区,开始往对方的腹地找增长。京东拼命下沉可惜折戟而归,抖音、快手一心提升自营电商比例,就连小红书都在努力打造自己的电商闭环。

但要论业务分布之广、切入赛道之多,阿里还是当仁不让。

4月初,据多家媒体报道,阿里开始内测一款全新的电商APP“态棒”,主打年轻社区模式,对准潮流电商赛道和以Z世代为主的年轻用户群。

态棒横空出世,阿里将自己的触角伸到了更远的地方。但和之前的诸多业务一样,这款被寄予厚望的潮流电商APP也要面临十分严峻的竞争环境。而且在态棒问世的背后,我们还能看到阿里从未断绝的焦虑。

社区+潮流电商,阿里焦虑症的新药方

近段时间,诸多小众潮牌、独立设计师工作室又多了一个必须关注的新平台。

虽然阿里尚未大规模推广,但态棒已经在业内掀起了不少声浪。在多个社交平台和媒体的报道中,都可以看到不少潮牌主理人受邀入驻的消息。

据悉,由于态棒目前仍处于测试阶段,所以尚未大规模开放商家进驻。下载APP后,受邀的商家需要在登录页面输入官方发放的邀请码方可进入主页。

而从APP的页面设置来看,年轻、潮流也是其主要标签。无论是炫酷黑为主的色调,只包含场景、服装、户外、鞋靴、礼物、生活、食品和宠物等垂直品类的一级入口,还是结合个性化推荐、种草状态展示等功能首页信息流设计,都十分贴近年轻人的消费习惯。

对于态棒的未来规划,阿里也是高举“潮流+社区”两大口号。在首页的态度这一栏目里,用户就可以对商品发表自己的评价,带有明显的社区互动属性。

此外,商家和用户的互动也比淘宝、天猫更加直接,种草和反向种草模式大行其道。在价值研究所看来,独立出来的态棒可以说是淘宝逛逛的全方位升级版,在种草的基础上增