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因露营频发安全事故,小红书切入旅游的算盘错了吗?

时间:2022-12-14 21:14:00 | 浏览:3942

作者| 王若晔编辑| 胡圆圆小红书再次因“种草”被推上风口浪尖。根据新华社消息,四川省彭州市龙门山镇龙漕沟“8·13”突发山洪灾害事件已造成7人死亡、8人轻伤。惨案面前,部分网友将矛头指向了小红书平台中推荐龙漕沟的网红帖。龙漕沟在今年酷暑难

作者| 王若晔

编辑| 胡圆圆

小红书再次因“种草”被推上风口浪尖。

根据新华社消息,四川省彭州市龙门山镇龙漕沟“8·13”突发山洪灾害事件已造成7人死亡、8人轻伤。惨案面前,部分网友将矛头指向了小红书平台中推荐龙漕沟的网红帖。

龙漕沟在今年酷暑难耐的夏天里,因“天然未开发”、“小众避暑胜地”等独具特色的标签,曾被多位博主在小红书推荐。作为一道泄洪渠,龙漕沟平日水流并不湍急,水质佳且风景秀丽,所以许多游客将龙漕沟列入了待打卡清单中。

只是龙漕沟并非正规旅游景点。一旦有降雨情况发生,龙漕沟就变得极其危险。在龙漕沟四周,早已树立了大大小小的警示牌提醒过往行人“珍爱生命,请勿下河”。然而,在小红书看到种草帖后来龙漕沟露营的游客,显然不知道这其中的凶险,以至于终有惨剧酿成。

小红书是否需要为“8·13”灾害事件担责一度成为近日网络热议的话题。

2022年8月14日,再去小红书搜索龙漕沟等关键词,已经无法看到任何一条相关种草帖,反而弹出了平台的banner提醒:“请勿在危险地方逗留、游玩。旅游出行,安全第一。”

一直以来,小红书“种草易,拔草难”的形象深入人心,在小红书加速对旅游行业上游的布局后,显现出的问题也日益增多。2021年10月,小红书就被爆出过一轮网红滤镜景点翻车的负面新闻。多数游客实地考察景点后,发现景点与小红书上的照片严重不符。如今又涌现“野生露营地”怪象,如何治理和疏导产出内容显然是小红书作为平台方的另一大难题。

小红书利用“种草+预定+电商”模式完成商业化的生意经能否唱得下去,或许得暂且打上问号。

切入旅游产业,小红书恐难规避高风险

早在2020年小红书就与小猪短租达成商业合作,在平台内迎来了超300家民宿商家。尔后木鸟民宿、大乐之野民宿等网站,也与小红书联通了销售渠道。

小红书进军旅游行业之心再明显不过。

根据马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》数据显示,露营同样是2020年才在中国旅游行业兴起的一种小众文化,2020年被称作“风格露营元年”。

艾媒咨询数据显示,2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元,同比增长62.5%,带动市场规模为3812.3亿元,同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。

露营形势大好,一则是疫情影响的因素,出境和长途旅游受限制较多,于是在人群密度更低、开放的自然环境中露营,成为许多人的短途旅游首选。二则相比于其他旅游方式,露营显然更受年轻人欢迎。拍照、打卡、聚会、桌游、飞盘等项目都能与露营相结合。

小红书和露营潮是珠联璧合的关系。小红书抓住的是新兴发展起来的“露营经济”,2022年既是露营被捧红的一年,也是小红书靠露营疯狂收割流量的一年。

2022年4月,小红书率先上线露营季尝鲜策划,邀请平台用户全方位了解露营结构,提供新手指南、新手攻略等相关笔记。6月23日,安吉新闻网发布“小红书首个线下露营基地落户安吉”文件,称双方将在露营品牌塑造、引导行业规范发展等方面加强交流合作。7月小红书全资持股的璞真乡里(上海)旅游文化有限公司成立,经营范围涵盖了露营地服务、公园景区小型设施娱乐活动、旅游开发项目策划咨询等。

至此小红书用户已经可以直接在小杭杭露营地的小红书账号主页,实现一键预定露营营地,彻底打通露营行业的上下游连结。2022年8月,小红书官方又推出“夏日露营企划”活动,通过发放露营优惠券的方式吸引用户参与活动。

小红书积极布局露营季,使得站内与露营有关的内容赛道也竞争越发激烈。

部分博主开辟的“野生露营地”成为小红书笔记新的流量密码。只在小红书中搜索露营相关关键词,就有笔记401万+篇数,笔记又按成都、重庆、广州、北京、长沙等城市具体划分,其中龙漕沟露营地就曾是四川地界最火的露营地之一。