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旅游种草暗藏夺命危机,小红书们玩的太野?

时间:2022-12-14 21:13:31 | 浏览:4571

导读:只顾“种草”却轻视风险,小红书们陷入流量魔咒。文|新消费财研社慕名而来的游客们站在潺潺溪水中,享受着夏日的清凉。但谁也没有料到,下一秒便有夺命山洪席卷而来。8月13日,四川彭州龙漕沟突发山洪,已致7人死亡8人轻伤,令人惋惜。这让早已在
导读只顾“种草”却轻视风险,小红书们陷入流量魔咒。


文|新消费财研社


慕名而来的游客们站在潺潺溪水中,享受着夏日的清凉。但谁也没有料到,下一秒便有夺命山洪席卷而来。


8月13日,四川彭州龙漕沟突发山洪,已致7人死亡8人轻伤,令人惋惜。这让早已在小红书上"种草"此地、刷了无数篇笔记,已经约了朋友要去"打卡"的张璐(化名)为自己感到庆幸,也让她第一次对所谓的"野外露营圣地""纯天然网红景区"的危险性有了清晰的认知。


"真不知道有这么危险。"张璐查阅资料发现,这个让自己心痒难耐的景点,竟然隐藏着杀人的风险——


首先,此地根本就不是一个旅游景区,甚至是三级地质灾害点位,也一直是当地防范山洪的重点区域。而这条河沟的上游是扇形聚水区,经常发生山洪。尤其是在夏季,会更加危险,被当地人称之为"齐头水",极容易让山洪聚集,顷刻之间即可汹涌而来。


因此,当地政府为了防范风险,专门在显眼位置树立了一大块警示牌,用加粗标红的大字写着:"珍爱生命,请勿下河",甚至拉了铁丝网。


然而,很多人都像张璐一样,只看到小红书等平台上呈现出的美好一面,却忽略了未知的危险。而当人们看到沿路不止一次出现的警示牌和铁丝网后,还依旧凭借着猎奇、刺激、从众的心理,义无反顾地逗留和游玩。


"野蛮"种草却轻视安全

小红书等平台有责任吗?


在四川彭州龙漕沟山洪事件发生后,小红书等平台一时之间登上舆论的风口浪尖,#彭山山洪事件小红书等平台是否应担责#这一话题也登上热搜。网友们不禁思考,平台是否应该对此类笔记内容做出安全提示?推荐者和平台是否应当担责?


也有一部分人认为,要为自己安全负责的首要责任人,当然是那些穿过铁丝网、安然在河道里扎下帐篷的游客。作为成年人,警示牌和铁栅栏都拦不住,这不能怪平台。


但不可否认的是,作为这些景区的流量推送者,危险的"野外景区"在小红书等平台上被轮番推荐,忽略可能发生的危险、甚至包装成了"小众避暑地""网红打卡地"。基于对平台推荐的信任,也让很多人放心大胆地在此玩耍,这很难说平台并无一点责任。
此前小红书上的种草"笔记"截图


随着事件的发酵,小红书相关人士也回应称,正进一步管控相关问题,已上线旅游搜索风险提示等一系列动作,同时加强审核用户笔记,接到举报会实时反馈。


同时,小红书也迅速删掉了关于龙漕沟的种草推荐笔记和打卡照片。


但是新消费财研社注意到,虽然小红书、抖音、马蜂窝等平台下架了龙槽沟打卡视频,但如果搜索"未开发"等关键词,仍出现大量去危险地带徒步、瀑降、溯溪的内容,且依然未提示风险。


有的内容甚至重点突出"危险、刺激、探险"以吸引粉丝围观,甚至有的所谓"打卡景点"有"工作用桥、游客止步"等提示标语,但视频中的博主仍然大肆宣传,罔顾"每次限过3人"的提示,一群人蜂拥而上!




在今年夏天,"杭州建德谢田矿洞"也突然火爆,成为"避暑胜地",有不少博主在矿洞前拍照露营,更有人进洞探险,精美的照片和刺激的攻略让矿洞成为了"网红打卡地"。




据媒体报道,8月16日下午,当地村委会工作人员透露,由于矿洞内岔路多像迷宫,山壁上的石块和山体有裂缝,随时可能有落石,考虑到存在安全隐患,目前已将5个矿洞全部封住。是否进一步开发,要等到勘探勘察完成后再决定。


但是,在小红书平台上以"矿洞探险"为关键词进行搜索发现,系统虽然提示"危险行为,请勿模仿",且仍有不少关于矿洞探险的种草图文。


更有多位网友指出,此前该矿洞在小红书上的热度非常高,不仅有多位博主晒图文强推"种草",还有博主在攻略中指出了具体位置。但目前,该位博主已经在原文中更新内容,提醒大家关于矿洞探险的风险,并且强调,矿洞都已经封上了。


截至发稿前,在小红书上搜索"旅游"矿洞探险"等关键词会出现"旅行出游安全第一""造型很美好,安全更重要"等风险提示。

对于小红书等平台此前轻视风险提示,用"小众"流量密码引导大众的行为,一位业内专家告诉新消费财研社,这可能和小红书的事后审查规则有关。如果平台要修改规则进行事前风险审核,虽然可以加强风险管理,但是可能会影响用户体验,这也是小红书等平台需要进行综合考虑的。所以小红书等平台可能要在责任承担与用户体验、市场竞争之间进行多方权衡和综合考量之后,才能决定是否需要改变审核规则。


种草与"拔草"之间

小红书做旅游亟待突围


不难发现,彭州龙漕沟吸引众多游客的原因之一是近两年来兴起的"露营热",而实际上,露营热便是风起小红书。


在小红书搜索"旅游"有1051万篇笔记,"露营"便有417万篇笔记,在"露营"笔记的下方还有露营商品的词条,并标注"3000+人已种草"。


根据小红书官方公布的数据,今年清明假期中,"露营"搜索量同比增长427%,"露营"相关笔记发布量则同比增长了271%,浏览量同比增长170%。


在带火露营之后,小红书更显示出发力旅游市场的决心和野心。


近期小红书对旅游领域的布局动作更是频繁,不仅自建线下营地"安吉小杭杭",还上线了自营店铺"小绿洲",专门出售露营用具和其他户外用品,甚至还成立了自己的旅游公司。
2022年7月11日,由小红书全资持股的璞真乡里(上海)旅游文化有限公司成立,经营范围含露营地服务、游览景区管理、游乐园服务、旅游开发项目策划咨询等。


另据企查查显示,小红书科技有限公司申请注册多个"小红书露营地""REDCAMP""小红书营地""小红书文旅"等商标,国际分类包括餐饮住宿、教育娱乐、广告销售等,目前商标状态均为等待实质审查。




在小红书上不乏能看到"国内必打卡旅游地"、"周末去哪玩"、"小众景点"等不同类型的旅游tag,丰富的旅游内容无时无刻都在给年轻人"种草"。


然而,"种草机"的上线不仅让安全事故频发,还屡遭"滤镜门"诟病,被质疑"照骗"现象太过严重。


当泛着微醺的粉红色热浪的梦幻沙滩变成杂草丛生的红泥巴地,驱车前往观景的游客气愤地放下了手中等待拍照打卡的相机;


当艺术博物馆里颇具科技感的立体光影长廊吸引游客慕名而来,却被墙上悬挂的二维壁纸所呈现的视觉效果大跌眼镜;


充满电影感的天空阶梯,只是半截塑料制成的廉价道具……


于是专程前来打卡的游客,往往发现现实与照片相距甚远,这也对用户的旅游决策造成了很大影响。