欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

小红书涉足在线旅游,网友:滤镜病治好了吗?

2022-12-14 21:12:03 2164

摘要:还有人认为小红书就是美妆APP吗?随着用户体量壮大和平台多元化发展,小红书的笔记内容,早已从美妆独大变为渗透生活领域的各个方面。擅长“种草式营销”的它,还将踏足旅游业……01小红书布局旅游继抖音之后,携程迎来了又一个意欲争夺市场份额的强劲对...

还有人认为小红书就是美妆APP吗?


随着用户体量壮大和平台多元化发展,小红书的笔记内容,早已从美妆独大变为渗透生活领域的各个方面。


擅长“种草式营销”的它,还将踏足旅游业……


01小红书布局旅游


继抖音之后,携程迎来了又一个意欲争夺市场份额的强劲对手——小红书。


近日,由小红书全资持股的璞真乡里(上海)旅游文化有限公司正式成立,经营范围包括露营地服务、游览景区管理、游乐园服务、公园、景区小型设施娱乐活动等,标志着小红书正式踏足旅游业。



作为国内独树一帜的种草平台,小红书的种草能力是显而易见的。


早在2020年,就有数据表示,在用户旅游决策方面,小红书超越携程、飞猪、马蜂窝、同程等传统旅游决策平台,排名首位。


同年,小红书在旅游业务上的布局,也开始密集落地:与酒店民宿公寓PMS管理系统“订单来了”达成合作;推出Red City城市计划,与浙江湖州和台州合作,对当地旅游资源进行全方位推广;与主打民宿短租的小猪短租达成合作,首批入驻民宿超300家。


小红书做旅游,意料之外情理之中。今年“露营风”火热,正是小红书加速布局新业务的好时机。


02乘着露营的东风


“没办法来场说走就走的旅行,那就来次逃离城市的露营吧。”


疫情影响下,露营这种微度假旅游体验方式,一度成为市场主流。热门旅行类真人秀《花儿与少年》,在今年也将旅行方式改为了时下最流行的露营。



夜幕降临,燃起火堆,与三五好友促膝交谈,感受着大自然的宁静,享受着满天繁星的浪漫……露营之所以能够爆火,一是因为它能缓解人们在都市快节奏生活下日渐紧绷的神经,二是有小红书的宣传加持。


一个更有趣的现象是,大部分用户讨论露营,除了在朋友圈,就是在小红书。


对于新手小白来说,小红书提供了露营攻略,包括装备推荐,找露营营地等内容,而对于一些比较深度的露营玩家来讲,这里也有很多高端品牌、圈内小众同好的笔记分享。这些具有核心参考价值的分享内容,满足了用户的底层需求。



今年6月,易观分析发布的报告《2022年中国露营市场专题洞察》中表明,小红书是目前用户获取露营信息、分享露营体验的首选平台。


而在小红书搜索关键词“露营”则显示,“露营”相关笔记已超过了417万篇。


03滤镜太强,用户会买账?


小红书正在重塑当代年轻群体的旅行模式,但要从内容社区转型成为“下一个携程”,要补全的环节还有很多。


上次小红书被冲上热搜,还是因为用户使用过度滤镜,让旅游攻略贴颇具欺骗嫌疑。


小红书的滤镜有多强你不知道?


据不完全统计,目前我国至少拥有62个“小京都”、61个“小镰仓”和59个“小奈良”。



所有的“平替景点”不过都是套的万能公式,比如因《灌篮高手》而闻名的镰仓,“水面+交通元素+蓝色滤镜”的拍法已经被用烂了。只要加上滤镜,海岛、公园、草地,甚至街角都能成为奈良、京都、镰仓……


去年国庆,三亚清水湾蓝色小屋、云南澄江网红沙滩、内蒙网红帐篷营地等小红书上网红景点都遭遇集体翻车,遭到网友吐槽。


更离谱的是,有些地方没有景点,用几个粗制滥造的标志建筑和精修照片作为噱头,骗游客上当。



“滤镜景点”“虚假笔记”的阴影仍笼罩在平台身上。小红书要做旅游,势必对真实性提出更高要求。


此外,对于大部分人而言,旅游属于低频行为,并且决策周期长,即使平台手握流量这张亮眼的牌,通过内容也只能刺激小部分人的行动。


在与资深玩家正面交锋的情况下发展新业务,小红书有的只不过是流量优势,在内容真实性的问题没有得到解决之前,剩下的市场,恐难以撬动。

版权声明:本站所有文章皆是来自互联网,如内容侵权可以联系我们( 微信:bisheco )删除!
友情链接
币圈社群欧易官网