欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

小红书突遭下架!是大势已去,还是涅槃重生?

时间:2022-12-14 21:09:34 | 浏览:1008

小红书出事了!7月29日晚间,有网友反映小红书在安卓应用商城上无法下载。经调查发现,目前,除小米商城和IOS系统的Apple store外,包括华为、OPPO、魅族、一加等在内的品牌商手机均无法下载小红书应用,具体原因未知。虽然官方暂时没有

小红书出事了!

7月29日晚间,有网友反映小红书在安卓应用商城上无法下载。

经调查发现,目前,除小米商城和IOS系统的Apple store外,包括华为、OPPO、魅族、一加等在内的品牌商手机均无法下载小红书应用,具体原因未知。

虽然官方暂时没有给出回应,但根据之前B站、网易云被下架的经验来看,小红书多半是因为内容涉嫌违规,需要下架进行整改

作为聚焦生活方式的内容社区,小红书在过去两年由于快速增长备受关注。据小红书创始人瞿芳今年6月在内部信中披露的数据显示,小红书总用户数2.5亿、月活用户8500万、每日社区笔记曝光超30亿次

正所谓人红是非多,小红书在兴起的同时也隐含着许多问题,日积月累之下,便导致了今天被下架的结果。至于它为什么会被下架,我们不妨从它为什么能火说起。

小红书为何这样红?

小红书如同它的代表色一样,红极一时。而它之所以能迅速蹿红,是因为它具备互联网里最稀缺的东西——真实

消费者上网买东西,最怕的不是价格昂贵,而是名不副实,货不对款。现在的许多电商平台,刷单成风,拉到评论区一看,全是虚假的评价,根本无法掌握商品真正的使用感受。

针对这种乱象,小红书提供的解决方式是,把平台的体验功能放在第一位,交易功能放在第二位。也就是说,小红书从一开始就是一个分享好物的平台,至于用户怎么买,它根本就不当一回事。

由于弱化了自身的商业属性,主打“晒物”与“交流”,小红书在短时间内就吸引了看重使用体验的消费者,其中以女性居多,而商品主要集中在美妆、护肤类目。这其实不难理解,想要了解化妆品、护肤品的效果,要么自己花钱挨个尝试,要么和乐于此道的朋友讨论,但显然后者的效率更高。

找准了定位,做产品就简单多了。为创造良好的社区氛围,小红书大胆地将低质量的负面消息折叠,女生在这聊购物也会更加和谐。另外,小红书的达人体系也更加扁平化,使得新用户也能与老用户顺畅地交流。有了这种强大的交流功能,小红书便能在“晒物”的基础上更上一层楼,打造出一个高质量的海淘社区。

此外,在营销方面,小红书也下了血本。就像当年新浪微博邀请明星入驻一样,小红书邀请了许多当下爱美的明星进驻平台,并且是谁火就邀请谁,《延禧攻略》火了邀请吴谨言,《创造101》火了邀请杨超越。利用明星的粉丝效应,小红书收割了一大波流量。

最难得的是,这些被邀请来的明星不是随便拍几个广告就了事的,而是实实在在地在小红书上面给粉丝安利自己使用的时尚产品。有了她们背书,小红书的可信度直线上升,口碑更是不在话下。一来二去,用户便留住了。

然而好景不长,随着名气的增多,越来越多不怀好意的奸商盯上了小红书。他们大规模、成建制地带来虚假内容,将小红书从高峰拉向了低谷。

哪里有商品,哪里就有赝品

任何一个平台,只要体量大了,总会出现一批害群之马,小红书也不例外。其中最常见的,就是找人代写文章,利用内容进行营销。

看到这里你可能会问,每个人的感受不同,产品的效果也因人而异,你怎么知道人家说的是假的呢?

其实,并不是大家都长了一双火眼金睛,而是这些“代笔”的造假手段实在过于拙劣。比如有一篇介绍美白产品的文章,竟然只把亮度简单PS了一下就想蒙混过关,但一看墙的颜色就看出来了,简直是在侮辱读者的智商。

像这样的例子不胜枚举,虽然识别的难度不大,但数量太多了还是会影响消费者的体验,给人一种假货居多的印象。

还有一种现象,则是不良商家的“祖传秘方”——刷单。只要是卖东西的平台,销量始终都是衡量产品质量的重要指标之一,你能卖,我就能刷。刷量、刷粉的人多了,评分的可信度就会变低。“真实”是小红书立足的基石,连可信度都无法保证,平台自然就站不稳了。

对于以上两种现象,小红书保持零容忍的态度,坚决打击这些破坏用户体验的行为,为此还设立了“邻里监督机制”,鼓励社区里面的用户相互监督。虽然打击力度很大,但是由于小红书并没有执法权,即使发现刷“用户体验”的店铺,最多也只是封掉其所使用的账号。这种处罚对于已经形成产业链的网络造假团队无异于“隔靴搔痒”。

如果说这些还仅仅是打法律的擦边球,那卖违禁药,就是在公然挑战法律的底线了。就在两天前,南方都市报报道称,小红书App正成为黑医美产业的“集散地”,微商进驻发帖公然展示售卖国家违禁药品,以安利之名引流线下无资质医疗机构和游医进行注射。如果报道属实,那小红书被下架也就见怪不怪了。

小红书还能回来吗?

对于一款App来说,被商店下架并不是什么好消息。但根据小红书的情况来看,这次下架,反倒是一个全面整改的好机会。

小红书的问题,是长年累月积攒下来的顽疾,必须快刀斩乱麻,用最果断坚决的方式进行解决。一方面它要加大整治的力度,提高造假的难度,让造假团队望而却步。另一方面,它要安抚假货受害者的情绪,给他们以补偿,挽回流失的用户,重新建立信誉。

以小红书目前的规模看来,短时的阵痛不会造成太大的影响,且长痛不如短痛,越早解决问题,危害就越小。只要产品质量过硬,用不了多久就能恢复到下架前的地位。比如6月29日被下架的网易云音乐,经过一个月的整改,恢复上架首日就迅速攀升至总榜第一。由此可见,用户对于“刮骨疗毒”,还是认可的。

所以,小红书此次下架,并不是强弩之末、大势已去的表现,而是浴火重生、凤凰涅槃,为长久之计作出牺牲。相信用不了多久,小红书就能以全新的样貌重新回到世人面前,至于它究竟会有怎样的变化,就让我们拭目以待吧!

作者:刘峰

相关资讯

小红书创始人瞿芳:共建、共享是小红书的社区基因

11月9日-11月11日,2022世界互联网大会在浙江乌镇召开。小红书创始人瞿芳在数字经济论坛上发表主题演讲,并参加互联网企业家论坛圆桌对话,分享在数字经济共建共享发展的大环境下,小红书当下的实践、对未来的规划及畅想。在数字经济论坛上,瞿芳

小红书问答手册V1.0:一份关于账号定位、引流、违规、投放的小红书百科

上个月在商家沟通交流群,收集了大家在小红书运营中遇到的问题,主要围绕账号,流量,违规,内容,投放,商城以及行业板块。我们将问题整理如下,希望对你有所帮助。一、账号问题1. 如何做账号定位首先要确定一级品类,再确定二级品类,再确定笔记形式和风

预算少,如何在小红书打造品牌?参考这3个品牌在小红书起盘思路

如何在小红书做品牌?一直困扰小红书运营者的问题,是不是做品牌就要花费巨额广告费?实则不然,因品牌自诞生那一刻,从你的命名、产品、品牌故事、传播的每一个载体都在打造品牌。具体如何在小红书打造品牌?首先,我根据品牌意识强弱和预算高低,划分为四类

小红书博主如何变现?快看这5种小红书变现方式

为什么很火的博主,突然停更了,绝大部分原因是变现出了问题,见过百万粉丝不如10W博主变现好,账号如果一直没有收益,很难持续进行,那如何做一个赚钱的博主?在小红书做博主有哪些方式?今天我们就重点聊一聊。一、变现的核心在于稀缺性工作的本质是交易

研究100+小红书热门标题,我总结小红书标题的万能公式

如何写小红书标题?怎样一秒抓住用户注意力,这是小伙伴常咨询的问题。回答这个问题前,先来说一下标题的基础和作用,小红书标题上限是20个字,大概是封面1/5,可以这样理解,封面是第一刺激力,标题承担第二刺激力,另外标题作为笔记文案中权重最高的部

小红书越来越内卷?《超级转化率》陈勇:品牌布局小红书的五步法

如何通过内容营销,低成本地持续获取优质流量,是新品牌早期创业绕不开的课题。小红书作为最典型的内容种草平台之一,已经有很多像完美日记、钟薛高这样的品牌在其中走通了闭环,也成为很多新品牌起盘的第一站。但随着越来越多玩家的涌入,小红书也正变得越来

小红书品牌营销(二):拆解了小红书500篇爆文,我们总结出这些套路——定博主

在小红书上,有一个非常值得关注的群体,那就是博主。这些博主会根据自己的生活经验、知识储备、使用体验等方方面面的生活感受,向外界分享优质的资源或信息。其实,从营销角度上看,这些博主也可以帮助我们共同宣传我们的产品,让更多人知道它。那么如何区分

从0开始做小红书,带你快速了解小红书正确运营方式

小红书从正式上线到现在已经有8年时间了,从最初观看小红书转变到自己做运营的人有很多。近年很多人通过小红书的运营获取了关注、收益,很多人兴致勃勃想做小红书内容种草运营,找不到正确运营方式。今天,就结合我的运营经验给大家介绍4个小红书的正确运营

小红书申请老红书商标被驳回

种草神器小红书近日申请“老红书”商标被驳回引发关注,一度登上热搜。天眼查App显示,近日,小红书科技有限公司申请注册的科学仪器类“老红书”商标流程变更为“驳回复审”,该商标申请于2021年6月8日,目前状态为“驳回复审中”。但其通讯服务类“

小红书申请老红书商标被驳回,美妆圈APP要向科技圈进军?

  天眼查APP显示,11月10日,小红书科技有限公司申请注册的科学仪器类“老红书”商标被驳回,该商标于2021年6月8日提交申请,目前状态为“驳回复审中”  而小红书申请的另一类——通讯服务类“老红书”商标目前状态显示为“初审公告”  值

小红书给用户送小红薯?

文 | Lily Ji 近日,小红书与上海热门零食小铺“冬天红薯夏天西瓜”合作,推出了“小红薯慢闪店”活动。1 月 11 日-21 日,小红书用户到店出示自己的IP账号,即可免费领取烤红薯一个,另外店家还会附送一款勺子钥匙扣和一封来自小红书

捧红露营的流量平台们亲自下场,小红书、携程线下露营地来了

“露营经济”系列观察之⑦带火露营的小红书也要下场做营地了。南都湾财社记者获悉,天眼查工商资料显示,由小红书科技有限公司100%全资持有的“璞真乡里(上海)旅游文化有限公司”于7月11日成立,经营范围包括休闲观光活动、露营地服务、游览景区管理

七年花三十余万的90后,想在浙江开连锁露营基地,“精致露营”缘何爆红小红书

钱江晚报·小时新闻记者 杨希林 实习生 张晓/文图片由受访人提供星河下、云海旁,一顶白色帐篷,木质蛋卷桌旁几把月亮椅,桌面上一把手冲咖啡壶……这个国庆长假,上海游客赵玥(化名)花了约7小时,专程来到位于青田应章村的侨乡云境露营基地(下简称“

运营36个小红书账号,总结7条心得

前言小红书账号运营说简单也不简单,说容易也不容易,有的账号一个月能涨粉几万+,但有的账号每月涨粉寥寥无几,很多小红书运营都感到无力,近期的一个月时间,运营了36个账号,获得300万左右的阅读量,总结了一些心得。再加上学员们自己去实操,也获得

提高50%精准曝光的小红书话题布局攻略来啦!

之前答应你们的话题布局攻略来啦!很多人说小红书投放的效果很难把控,其实归结到底就两点,一是流量,二是转化。把这两部分做好了,最终的投放效果就是确定的,而不是每次都只能“凭感觉”,能不能做出爆文也只能“靠运气”。关于如何通过内容优化提高转化,

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈联想电脑评测网青城山旅游攻略丛林穿越运动本间球杆佳贝艾特羊奶粉澳洲进口奶粉代购LV包回收网心理咨询网主播培训网小霸王学习机瑞典旅游网捷安特自行车今日宣城十大名茶网Web3概念网
小红书资讯网-小红书通过机器学习对海量信息和人进行精准、高效匹配。小红书年轻人的生活方式平台,在这里每月有超过2亿人在分享生活经验,发现美好、真实、多元的世界,找到你想要的生活。新消费品牌通过小红书种草,将流量引入了天猫、抖音电商;实体门店通过小红书种草,将流量引导了大众点评和美团。
小红书资讯网 juyaya.cn ©2022-2028版权所有