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2022年小红书活跃用户画像趋势报告

2022-12-14 20:52:06 2509

摘要:(含美妆、美食、母婴、家居、服饰穿搭、宠物、减肥健身7大行业核心人群)▪️小红书男性用户比例升至30%多元化趋势下,小红书上美食、旅行等中性化内容以及科技数码、体育赛事等偏男性内容快速发展,带来了男性用户的快速增长。小红书CMO之恒在小红书...

(含美妆、美食、母婴、家居、服饰穿搭、宠物、减肥健身7大行业核心人群)

▪️小红书男性用户比例升至30%

多元化趋势下,小红书上美食、旅行等中性化内容以及科技数码、体育赛事等偏男性内容快速发展,带来了男性用户的快速增长。小红书CMO之恒在小红书商业生态大会上提到,根据小红书数据中台数据,截止2021年11月,小红书男性用户比例已升至30%。

▪️小红书六大人群标签

▪️千瓜活跃达人粉丝人群画像(小红书平台)

▪️千瓜活跃达人粉丝人群画像(小红书平台)

美妆用户人群重点标签:流行男女

在小红书平台上的彩妆、护肤、洗护香氛三大细分行业下,用户人群标签前三均为“流行男女”、“爱买彩妆党”和“专注护肤党”,其中“流行男女”的占比总和最高,分别为15.02%、13.33%、13.56%。

▪️彩妆内容热度最高,疫情持续下“眼妆”依旧领跑

彩妆内容中,小红书用户更加关注“眼妆”、“腮红”、“口红”;护肤内容中,更加关注“唇膏”、“抗老精华”、“祛痘”;洗护香氛内容中,更加关注“发根 蓬松”、“美甲 裸色”、“贴甲片”。

▪️偏爱大牌,也支持新锐与高性价比国货

在小红书平台美妆品牌种草榜中,国际大牌仍然占据排行前列,但也有国货彩妆【INTO YOU】和新锐美容仪品牌【ULIKE】上榜,受到小红书用户的关注。

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