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谁能在小红书掘金?

时间:2022-12-14 20:48:03 | 浏览:3520

“2亿人的生活经验都在小红书”这是冬奥会期间我们时常听到的一句广告词。伴随着谷爱凌和刘昊然的循环口播,不难感受到小红书正在努力地将自己的新定位,传达给更多用户。其实,早在今年1月,小红书就发布了这则全新的TVC。广告语最大的变化,就是把之前

“2亿人的生活经验都在小红书”这是冬奥会期间我们时常听到的一句广告词。

伴随着谷爱凌和刘昊然的循环口播,不难感受到小红书正在努力地将自己的新定位,传达给更多用户。

其实,早在今年1月,小红书就发布了这则全新的TVC。广告语最大的变化,就是把之前一直使用的“生活方式社区”这一略显抽象的概念,改为“生活经验”这个更贴近日常的表达。

从“找到国外的好东西”到“全世界的好东西”再到“全世界的好生活”,时至今天更广为人知的则是“标记我的生活”。不禁发问:小红书slogan变迁的背后,它的社区生态究竟发展到什么地步了?社区内的短视频和直播又是否值得一做?

一、最会“种草”的小红书

2021年11月,完成最新一轮5亿美元的融资后,市场对小红书的估值达到了200亿美元,而在同