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如何创作一张高点击的小红书封面?图文和视频讲透系列

时间:2022-12-14 20:42:58 | 浏览:3426

一张好的封面,笔记成功了一大半,封面对笔记的重要性不言而喻,之前我们也聊到,将小红书首图的浏览环境当成货架,用货架思维来思考,想法设计让自己的笔记,用户在浏览的时候第一视觉就能见到。关于笔记原理性思考,1篇笔记,互动50万+,小红书高点击率

一张好的封面,笔记成功了一大半,封面对笔记的重要性不言而喻,之前我们也聊到,将小红书首图的浏览环境当成货架,用货架思维来思考,想法设计让自己的笔记,用户在浏览的时候第一视觉就能见到。

关于笔记原理性思考,1篇笔记,互动50万+,小红书高点击率封面的原理是什么?【建议收藏】今天我们重点解读小红书图文和视频两种形式,如何拿到用户更多注意力?

一、图文

图文在封面创作,我认为应该坚持以下3大原则。

竖屏3:4:纯图文官方推荐尺寸有3种:竖屏3:4、正方形1:1和横屏4:3三种形式,建议采用竖屏方式,拿到更多展现的封面图注意力机会。

调性一致:调性干净一致的封面,系统在识别时更快速,更利于做快速分发,保持统一调性。

突出重点:当用户在发现页浏览时,是茫然的,此时需要确保图片有焦点,让用户有点击的冲动。具体在图文封面参考,主要有以下形式:

1)高颜值单图

颜值即正义,不只是脸蛋,还包括穿搭,风格,物品摆放等,视觉冲击力强的封面,用户更愿意点击,适合美妆教程,家居装修和穿搭分享类笔记。

图1:高颜值单图封面

2)图片拼贴/抠图拼贴

将一些图片风格,色调,氛围相似合成一张图,让成品看起来需要和谐并具有整体感,主题一目了然,适合旅游攻略、美食等类目,可在拼图上压字,写上一些情绪文字。

图2:图片拼贴封面

3)海报大片

挑选一张精美的主图,再配上主标题,副标题,正文等,用户看完封面,就知道整篇内容在讲述哪些内容,适合旅游、生活方式、知识类学习笔记。

图3:海报大片封面

4)对比图

突出产品等效果,更直观的体现变化程度,前后图片的拍摄场景与角度最好不要发生变化,为来加强冲击感,引发好奇心,可以在配文中点明改变的措施和秘籍,适合美妆,减肥、健身,使用前后对比图。

图4:对比图封面

5)纯文字

要注意文字内容是否足够吸引人,这时起一个打开率高的标题尤为重要,内容上可以强调时间,速度,数字,方法论等来证明自己内容的价值。适合情感,教程、知识类博主。

图5:纯文字封面

6)封面图上写补充文案

小字文案,直接写消费者的痛点小文案,更容易激发用户点击,比如IKF的文案“百元蓝牙耳机居然有这音质,不比千元香”。

图6:图片加文字封面

7)视觉冲击力封面

什么是视觉力冲击强的图片?第一种是你没见过,给你视觉震撼的图片,比如更大、更多、更有趣的图片;第二种就是熟悉的东西陌生化,激发用户的好奇心。

视觉震撼的封面图片:

?例子1:牛奶品牌投放已经火了一年多的快递箱大法。

图7:快递开箱封面

?例子2:熟悉的东西陌生化,激发用户的好奇心。

如「牧禾农场」合作达人笔记,用胚芽米做成的故宫、超可爱狗狗饭团,迪士尼卡通饭团,这些通过将熟悉的东西陌生化,激发用户好奇心。

图8:熟悉东西陌生化封面

?例子3:猎奇超高颜值封面,人性之弱点,一览无余,满足用户喜欢看美女和帅哥的需求,将自身的产品植入其中。

图9:猎奇高颜值封面

在制作小红书封面上,也可以借用稿定设计、醒图和天天抠图来解决。

①稿定设计

在之前的小红书运营工具里面也提到过,是真的想摁头安利,里面有小红书配图版式,不用担心尺寸问题,可以模板进行嵌套,但是免费的有水印,如果只是单次使用可以通过某宝进行购买。

图10:稿定设计小红书配图

②醒图

很多小伙伴都用过,真的觉得醒图的滤镜yyds,是我用过所有美颜相机里面滤镜最完美的。

③天天抠图

抠图神器,实用又容易上手,前面提到的图片拼贴/抠图拼贴都可以用这个来实现,以上几个是我们使用频率高觉得实用的分享给大家,市面很多其他修图工具大家使用顺手即可。

二、视频

关于视频封面创作也有以下原则:

1)竖版比例

视频内容尺寸4:3,16:9,全屏都可以发出来,但是视频封面只有三种尺寸可选:横版4:3,竖版3:4,正方形1:1,与图文内容相似的是,由于横版比列占据的屏幕空间小,竖版比例占据的屏幕空间大,建议选择竖版比例,或把横版比例的视频嵌入到竖版笔记的视频框里。

2)突出重点

当用户在发现页浏览时,是茫然的,需要在视频上加文字重点突出。

图11:封面加文字视频图片

图片+大标题方式,事先设计好一张有创意,带标题的封面图片,要注意图片尺寸与视频尺寸吻合,然后插入到视频中拖到第一帧,播放时长有1秒最合适。

如果想让自己的视频从头到尾看起来很有设计感,可以套入一个好看的视频框。但是视频框一定程度上缩小了视频的空间 ,视频框设计漂亮的同时一定要平衡好标题,视频,简介等信息等分布。

图12:图片加大标题形式

视频封面上,小红书也上线了封面测试工具,通过创作服务中心的封面测试:
https://creator.xiaohongshu.com/creator/notes。

如在电脑端发布视频的时候,最多可以上传4张图片作为封面(1张默认封面+3张pk封面),系统会随机把这四张图片展示给大家,10小时后会根据它们的点击率选择数据最好的成为最终的封面,使用这个功能就再也不用纠结封面选择了。

图13:视频封面测试情况

三、总结

无论是图文还是视频,封面的核心是传达核心记忆点视频最重要的内容,在这个产品爆炸、广告爆炸,用户接触的信息越来越多。

此时传播必须要聚焦、聚焦再聚焦,无论是视频还是图文的主图,是整个传播最重要的载体,只有将核心元素提炼,表达出来,才能是品牌资产的积累。

专栏作家

江河聊营销,微信公众号:江河聊营销,人人都是产品经理专栏作家。从品牌投放到达人孵化,帮助近百家品牌、数十位达人在小红书少走弯路。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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